TERAPI MOT KOSTYMFOBI

Det är ingen hemlighet att vi på Jupiter har ett gott öga till kostymen. Det är ju ett plagg som kan användas på så många olika sätt.

Det enda som är lite tråkigt, i varje fall här uppe i Skandinavien, är att många har alldeles för stor respekt för kostymen. Nästan så att de är rädda för den.

Vissa använder den plikttroget som en uniform. Andra undviker den så länge de kan. Tills det kommer en dag då de inte kan gömma sig längre. Det kan vara en festinbjudan med ”Klädsel: kavaj” eller ett nytt jobb med en gammal klädkod. Motvilligt klättrar kostymfobikern in i de mörkgrå byxorna och kavajen; klumpig, handsvettig och allt annat än elegant, eftersom elegans kräver att man trivs i sina kläder.

Det är med kostymer som med hundar. Man ska aldrig visa att man är rädd för dem. I sådana fall tar de kommandot direkt och du förvandlas till ett värddjur för din kostym. Och när det är kostymen som bär dig, istället för tvärtom, är det omöjligt att trivas, vilket garanterat kommer att synas.

Även om vår kärlek till kostymen är reservationslös, så kan vi faktiskt förstå att en sådan sak som kostymfobi kan uppstå. För det första har vi förlorat traditionen att bära kostym här i Europas utkant. För det andra finns det alldeles för många dåliga, illasittande och tråkiga kostymer i omlopp. För det tredje är kunskapen i många butiker ofta undermålig. För det fjärde är högkvalitativa kostymer inte sällan väldigt dyra.

Så ska det ju inte behöva vara. Därför tog vi tog kontakt med våra kompisar på butiken Hugo och några kreatörer vi gillar. Vi frågade om de tyckte som vi och om de ville vara med och ändra på saken. Det ville de.

Sagt och gjort. Efter ungefär ett år av diskussioner, skissarbete och samtal med en rad leverantörer hade vi fått fram en kollektion som motsvarade våra krav. Vi döpte varumärket till Adverb, för att understryka att det handlar om kläder som ska användas, inte hänga i garderoben.

Kostymerna från Adverb är sobert formgivna och materialen är valda med omsorg, så att de tål att användas både ofta och länge. Eftersom passform är a och o när det handlar om kostymer, så har vi varit kompromisslösa på den punkten. Dessutom har vi pressat priserna ordentligt.

Adverb är alltså vårt sätt att avdramatisera kostymen och göra det lite enklare för folk att bli kompis med detta plagg. Nu vänder vi oss inte bara till nybörjare, förstås. Adverb är även till för de redan invigda.

Nu låter det förmodligen som om Adverb bara gör kostymer. Så är det inte. Vi har även högkvalitativa skjortor och tröjor skapade enligt samma idé. Plagg som passar finfint till, just det, kostym.